By: كريستيان پيرس
صاحب نشاط تجاري محلي يمكن أن ينفق آلاف الدولارات على الإعلانات الرقمية. ولا يزال لا يستطيع الإجابة على سؤال بسيط. هل رأى أحد من سكان الحي رسالته بالفعل؟ هذا الإحباط هو السبب وراء توسع شركة MarketAnywhere الأخير. قطاع الإعلان المحلي يشهد أزمة ثقة واضحة في العقد الأخير. تكاليف اكتساب العملاء ترتفع باستمرار عبر القنوات الرقمية. والمنافسة أصبحت أكثر حدة من أي وقت مضى.
هذه الشركة مقرها لوس أنجلوس، أعلنت عن توسيع تغطيتها لتشمل جميع الولايات الخمسين. تقدم خدمات توزيع النشرات والإعلانات على الأبواب والتسويق المباشر. تعمل الشركة منذ أكثر من 30 عاما في خدمة منظمات من جميع الأحجام. تشمل قائمة عملائها شركات مستقلة وعلامات وطنية وشركات من قائمة فورتشن 500. تركز خدماتها على الاستهداف الجغرافي الدقيق لأحياء ورموز بريدية محددة. كما تقدم ميزة التحقق بالصور لإثبات إتمام التوزيع وفقا للخطة. جميع الخدمات متاحة عبر منصة واحدة تجمع بين الطباعة والشحن والإدارة.
وعدت الإعلانات الرقمية بالدقة لعقد كامل. لكن الشركات المحلية لم تحصل على ما تحتاجه بالفعل. شركة السباكة لا تحتاج إلى شهرة على مستوى الدولة بأكملها. مطعم الحي لا يستفيد من انطباعات إعلانية من بُعد مئات الأميال. ما تحتاجه هذه الشركات هو ظهور بسيط في منطقة الخدمة المحددة. الشركات التي تستطيع العمل على مستوى وطني مع تنفيذ محلي موثوق، ستسيطر على قطاع إعلاني قوي بشكل مفاجئ. الفائز في هذا القطاع لن يكون الشركة التي تمتلك أذكى خوارزمية. بل الشركة التي تستطيع أن توصل الرسالة إلى الباب الصحيح بشكل موثوق.
Author bio: كريستيان پيرس، كاتب عمود مالي رئيسي ومعلق محترف على أسواق الأعمال والتسويق.