(AsiaGameHub) –   أعلنت Allwyn مؤخرًا عن تمديد شراكتها مع Formula 1. كشركة تعمل بشكل أساسي في مجال تشغيل اليانصيب ولكنها تتوسع من خلال عمليات الدمج والاستحواذ، تحدثنا إلى كبير مسؤولي الشراكات العالمية في الشركة، بافيل توريك، للحصول على مزيد من التبصر حول سير الصفقة مع F1 خلال عامها الأول ولماذا تم تمديد الشراكة.

أعلنت Formula 1 عن الشركة كشريك رسمي في العام الماضي، وتم تمديد تلك الصفقة في الشهر الماضي. وفي مقابلة الأسبوع الماضي، أخبر توريك CasinoBeats أن العام الأول كان ناجحًا.

قال توريك: “لقد تجاوز عامنا الأول كشريك رسمي لـ Formula 1 التوقعات، لقد قدمنا علامة Allwyn التجارية بنجاح إلى جمهور عالمي من عشاق F1 المتحمسين.”

جعل الاندماج مع OPAP، مشغل القمار المرخص من الدولة في اليونان، شركة Allwyn واحدة من أكبر شركات الألعاب في العالم، وتأتي في المرتبة الثانية بعد Flutter فقط.

من الطاقة إلى الألعاب

تأسست الشركة في الأصل كشركة طاقة تحت اسم KKCG في عام 1992. وكانت نشطة في جمهورية التشيك، الوطن الأصلي لمؤسسها كاريل كوماريك، قبل دخولها مجال الألعاب في عام 2011.

حصلت على حصة مسيطرة في شركة اليانصيب التشيكية Sazka وتبنت الاسم لنشاطها في مجال الألعاب، والذي توسع بسرعة ليشمل اليانصيب في إيطاليا والمملكة المتحدة والنمسا.

في عام 2022، أعادت تسمية نفسها إلى Allwyn بينما تواصل توسعها الدولي. لذلك، قد تكون العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين، لكن توريك يريد أن تغير الصفقة مع F1 ذلك.

صرح توريك: “لم تزيد الشراكة من وضوح رؤية علامتنا التجارية فحسب، بل سمحت لنا أيضًا بالتواصل مع مجتمع دولي متفاعل للغاية، وهو محفز رئيسي للقيمة بالنسبة لـ Allwyn.”

بناء علامة Allwyn التجارية

تمتلك الشركة حصة في عدة علامات تجارية دولية للمراهنات والألعاب، بما في ذلك Betano و Novibet و PrizePicks، وذلك بعد صفقة العام الماضي.

في نفس الوقت تقريبًا، حصلت PrizePicks على ترخيص من لجنة تداول العقود الآجلة للسلع (CFTC) لدخول مجال أسواق التوقعات.

كجزء من صفقة F1، أطلقت Allwyn دوري Allwyn في لعبة F1 Predict. ستكون الخطوة الطبيعية هي الترويج لأسواق التوقعات لعشاق F1. كما أن Crypto.com هو أيضًا راعي للرياضة، لكن PrizePicks دخلت في شراكة مع منافسيها، Polymarket و Kalshi.

ومع ذلك، أكد توريك أن Allwyn لم تكن تفكر في كيفية دفع المشجعين نحو الأسواق المثيرة للجدل.

قال توريك: “من المهم التأكيد على أن هذه شراكة علامة تجارية تركز على بناء التعرف على اسم Allwyn عالميًا من خلال مبادرات تفعيل رئيسية، وليس الترويج المباشر لمنتجات فردية. من خلال الانتشار الدولي لـ F1، يمكننا عرض هدفنا المتمثل في الفوز معًا، واللعب بمسؤولية، ودفع التغيير المجتمعي الإيجابي، عالميًا ومحليًا.”

إشراك المشجعين

بدلاً من الترويج للمنتجات والإعلان المباشر من خلال F1، أضاف توريك أن الصفقة كانت أكثر حول إشراك المشجعين بشكل إيجابي.

قال توريك: “مع استمرار Allwyn في النمو دوليًا، تطورت استراتيجية شراكاتنا للتركيز على المنصات التي يمكنها تقديم نطاق عالمي، ووضوح رؤية مستمر، ومشاركة هادفة للمشجعين. Formula 1 هي مثال قوي على هذا النهج، حيث تجمع بين الانتشار العالمي والفرص للتفعيل الرقمي وعلى المضمار وخارجه.”

وأضاف توريك: “تم تصميم F1 Predict ودوري Allwyn في المقام الأول كأدوات مجانية لإشراك المشجعين تعكس تركيز F1 على المجتمع والابتكار. وهي تركز على تحسين تجربة عطلة نهاية الأسبوع للسباق بطريقة ممتعة ومسؤولة وقائمة على الترفيه، مع اقتصار التوقعات على النتائج الرياضية الإيجابية مثل إنهاء المنصة أو أسرع لفة. شراكتنا مع Formula 1 تدور حول بناء وضوح رؤية العلامة التجارية الدولية لـ Allwyn وتعزيز مشاركة المشجعين.”

البقاء في السيطرة

واصل توريك القول إن الشركة تظل “تركز على ضمان أن تعكس شراكاتنا قيمنا، بما في ذلك الابتكار والمسؤولية والتأثير المجتمعي، كما يظهر من خلال مبادرات مثل جائزة F1 Allwyn العالمية للمجتمع.”

يتعين على شركات الألعاب كثيرًا أن تمشي على الخط الفاصل بين الترويج لعلاماتها التجارية وتشجيع القمار. واجهت DraftKings و FanDuel دعاوى قضائية جديدة تتهم الشركات بممارسات تلاعبية تشجع على القمار الإشكالي.

قال توريك إن Allwyn تريد تجنب تلك الارتباطات السلبية وأكد أن القمار المسؤول هو جزء أساسي من هوية الشركة.

“لقد استلهمنا بالفعل من شراكاتنا مع F1 لإنشاء مجموعة من المحتوى استخدمناها على وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الألعاب المسؤولة والطريقة الصحيحة للعب، مثل العقلية الصحيحة والبقاء في السيطرة.”

يعلن قسم المسؤولية على موقع الشركة على الإنترنت أن “كوننا مسؤولين ليس مجرد كيفية تعاملنا مع الأعمال — إنه جزء من هويتنا.”