(SeaPRwire) – منذ يناير 2023، قامت وزارة العدل الأمريكية جنبا إلى جنب مع محاميي ولايات كاليفورنيا وكولورادو وكونيتيكت ونيوجيرسي ونيويورك ورود أيلاند وتينيسي وفرجينيا، بمحاكمة ضد جوجل. وفي 26 سبتمبر 2023، قامت لجنة التجارة الاتحادية و 17 محامي ولاية برفع دعوى قضائية ضد أمازون. ما هي هذه المواجهة بين الحكومة والمنصات الإلكترونية الرئيسية؟ إن الصراع يدور حولنا. بمعنى أنهم يحاربون من أجل الوصول إلى معلوماتنا الشخصية.
تمثل تفاصيل هويتنا الإلكترونية وعاداتنا السوقية سلعة قيمة بالنسبة لشركتي جوجل وأمازون – ولكن أيضًا بالنسبة لشركات مثل ميتا (سابقًا فيسبوك) وإكس (سابقًا تويتر) وأبل. تخيل أرقامها بشكل تقريبي: فقد بلغ إعلان الإنترنت في الولايات المتحدة في عام 2023 مبلغ 200 مليار دولار. ويبلغ عدد مستخدمي الإنترنت النشطين ما لا يقل عن 200 مليون. ف200 مليار دولار مقسمة على 200 مليون يعني أن معلوماتنا الشخصية تساوي حوالي 1000 دولار. وهذه الـ 1000 دولار تتغير أياديها بين المسوقين والإنترنت لكل بالغ سنويًا.
هذا يطرح السؤال: إذا كانت هذه المعلومات تخصنا من البداية، فلماذا ليس لدينا وسائل ليس فقط للسيطرة عليها، بل ربما للحصول على قيمة منها؟ إذا أراد شخص الخصوصية التامة، يمكنه الامتناع. ولكن إذا كان الشخص سعيدًا بالسماح للمسوقين بمعرفة تفضيلاته السوقية، يمكن مكافأته على توفير هذه المعلومات القيمة.
لن تقوم شركات التقنية العملاقة بالمبادرة لبدء شيء من هذا القبيل. ولكن قد توفر المعارك القانونية الحالية فرصة. وبالتأكيد، من المتوقع أن يتطلب الأمر طرفًا ثالثًا للتدخل بين مستهلكي الإنترنت وشركات التقنية الكبرى. هناك مرشحان لهذا الدور – أولاً الحكومة، وثانياً بعض المنظمات الخاصة أو غير الربحية الجديدة.
قد يكون دخول الحكومة في هذا الدور الثالث أمرًا منطقيًا. فهناك شهية متزايدة لـ “ضبط شركات التقنية الكبرى” في كابيتول هيل توجد على كلا الجانبين من الطيف السياسي. ولكن من المرجح أن تأخذ التشريعات شكل حظر مكافحة الاحتكار لمنع احتكار مطلق من قبل بضع شركات تقنية كبرى. ومن غير المحتمل أن تتجاوز الحدود التشريعية الحالية الدخول في السوق بشكل نشط لفرض بعض أشكال تقاسم الأرباح. أقرب ما قام به الكونغرس حتى الآن هو مشروع قانون DASHBOARD الملغى حاليًا، الذي كان سيتطلب من المنصات الرئيسية شرح للمستهلكين والمنظمين الماليين ما تجمعه من بيانات عن مستخدمي الإنترنت عبر الإنترنت، وكيفية استغلالها تجاريًا. وقد صرخ لوبيست سيليكون فالي بشدة، لذا تراكم المشروع حتى الآن. ومن المؤكد أن التدخل الفيدرالي الكبير غير متوقع على الإطلاق.
ولكن ماذا عن الأطراف الثالثة غير الحكومية؟ هناك عشرات الشركات الصغيرة الناشئة وغير الربحية في مجال خصوصية الإنترنت. تقدم بعض متصفحات البحث البديلة مثل داك داك غو ونيفا وبريف تصفحًا آمنًا يحمي الخصوصية. ولكن كشركات ربحية، فإنها غالبًا ما تستبدل إعلاناتها المستهدفة الخاصة (مفترضًا بدون مشاركة المعلومات) بما ستراه على بحث جوجل أو تغذية فيسبوك. تقوم شركة بريف بدفع مستخدميها مقابل انتباههم بعملات مشفرة تسمى أسهم انتباه أساسية (BATS). وهذا خطوة في الاتجاه الصحيح. ولكن حتى الآن، فإن الاستخدام صغير جدًا، والتوزيع محدود على اللاعبين المرتبطين، وفقاسة قيمة العملات المشفرة تعقد الحوافز. وفي حين تحاول هذه الشركات جذب العملاء من خلال خطاب “حماية الخصوصية” في التسويق وحوافز صغيرة مقابل العملات المشفرة، فإن هذه المبادرات تبدو أكثر شبهًا ببرنامج المسافر المتكرر منها بالمال الحقيقي. وفي النهاية، لا تزال شركات التقنية الكبرى تسيطر على الدجاجة الذهبية.
فكيف ستعمل نظام شراء حقيقي للمستهلكين؟ يجب أن يسمح للمستخدم المهتم بالخصوصية بالامتناع تمامًا. لا تستخرج أي معلومات شخصية. لا ربح هنا، لذا لا تقاسم للأرباح. وفي هذا المعنى يدفع هؤلاء المستخدمون “ثمنًا” مقابل استخدام هذه المنصات بشكل مجهول الهوية. تقدم يوتيوب خدمة خالية من الإعلانات مقابل رسوم. وهي ترتيب مماثل. أما بالنسبة لأولئك الذين يوافقون على أن يستهدفهم المعلنون الحريصون، فستكون هناك واجهة ذكية للخصوصية بين المستخدمين ولاعبي الإنترنت. قد تعمل مثل خادم توكيل أو وكيل وكرة، ولكنها تفاوض بذكاء على سعر. “زبوني قضى 8500 دولار على السلع والخدمات عبر الإنترنت العام الماضي”، ستقول الواجهة. “هو عميل واعد للغاية. ما الذي ستعرضه هذا الشهر مقابل انتباهه؟”
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى.
يعمل الإعلان التبادلي عبر الإنترنت بالفعل بهذه الطريقة. فهو يتم بالمزاد لكل عرض إعلاني. يجمع نظام حاسوبي يديره شركات وسائل التواصل الاجتماعي والمتصفحات بيانات عن المستخدمين بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت وجغرافيتهم، ثم يعرض “انتباههم” إلكترونيًا على نظام حاسوبي آخر يديره وكالات الإعلان. تتحدث الحواسيب مع بعضها البعض وتقبل وكالات الإعلانات العطاء الأعلى بسرعة 10 مللي ثانية. صفقة مبرمة في لمح البصر. عشرات الآلاف من الصفقات كل ثانية. تمثل هذه المكونات سوق إعلاني عبر الإنترنت بقيمة 200 مليار دولار تقريبًا. وبالطبع، قد تعقد تقنيات حظر الإعلانات الصورة عندما
