(SeaPRwire) –   عبر الإنترنت وخارجها، يدعو الناشطون المستهلكين إلى مقاطعة العلامات التجارية مثل ستاربكس وماكدونالدز بسبب دعمها المتصور للعملية العسكرية الإسرائيلية المستمرة في غزة، التي أودت بحياة ما لا يقل عن 28000 فلسطيني حتى الآن. تؤيد هذه المقاطعات الحركة الفلسطينية الرائدة لمقاطعة وسحب الاستثمارات والعقوبات (BDS)، التي تسعى إلى تعبئة الضغط الدولي على إسرائيل لإنهاء احتلالها للأراضي الفلسطينية.

على الرغم من أن ماكدونالدز وستاربكس ليستا الشركتين المتعددتي الجنسيات الوحيدتين المتأثرتين بحرب إسرائيل في غزة، إلا أنهما ربما أكثر الشركات بروزًا – وهما يواجهان ضغوطًا كبيرة. هذا الشهر، قال الرئيس التنفيذي لستاربكس لاكسمان ناراسيمهان للمحللين خلال مكالمة كسب أرباح إن أكبر سلسلة قهوة في العالم سجلت مبيعات بطيئة في الشهر الأول من 2024، مما تسبب في ضربة في سعر سهمها. “لاحظنا تأثيرًا سلبيًا على أعمالنا في الشرق الأوسط”، قال، مضيفًا أن “الأحداث في الشرق الأوسط كان لها أيضًا تأثير في الولايات المتحدة، يرجع إلى سوء الفهم حول موقفنا”.

جاء التقرير بعد أيام قليلة من أن ماكدونالدز أيضًا خدعت بشدة توقعات المحللين عندما أبلغت عن مبيعات بطيئة في جميع أنحاء قسمها المرخص الدولي في نهاية ديسمبر. أسندت سلسلة الهمبرغر أيضًا الانخفاض إلى انخفاض الطلب في المتاجر في الشرق الأوسط والبلدان ذات الأغلبية المسلمة مثل إندونيسيا وماليزيا.

يقول المحللون إنهم غير قادرين على تحديد التأثير المحدد لحملات المقاطعة المتصلة بالحرب، لكن الضربة للأعمال التجارية الكبرى أجبرت العلامات التجارية على توضيح موقفها من الحرب بين إسرائيل وحماس. هذه هي المعلومات المتعلقة بالحركة وتأثيرها خلال حرب إسرائيل وحماس.

ما هي حركة BDS؟

BDS هي حركة سلمية غير عنيفة قادتها فلسطينيون بدأت منذ ما يقرب من عقدين من الزمن لدعوة مقاطعة الشركات الإسرائيلية والدولية التي تعتقد أنها متورطة في انتهاك حقوق الفلسطينيين. في الماضي، ركزت BDS أيضًا على ممارسة ضغوط لوقف استثمار الشركات في إسرائيل وسحب عملياتها من الضفة الغربية المحتلة.

يقول المنظمون إن الحركة استوحت من حركة مقاطعة جنوب أفريقيا ضد نظام الفصل العنصري، حيث لعبت المقاطعات والعقوبات دورًا رئيسيًا في سقوط نظام الفصل العنصري في نهاية المطاف. يأملون أن تمارس حركة BDS ضغوطًا مماثلة على إسرائيل للالتزام بالقانون الدولي وضمان حقوق الفلسطينيين. “BDS هي الطريقة الأكثر فعالية لتضامن الناس ذوي الضمير مع حقوق الإنسان الفلسطينية من خلال العمل”، يقول لوقا أبو فارح، المنسق الإقليمي لأمريكا الشمالية للجنة BDS الوطنية لـ TIME في بيان.

على الرغم من طبيعتها غير العنيفة، أثارت BDS الجدل في إسرائيل وفي أماكن أخرى، حيث اتهمها بعض النقاد بتوجيه إسرائيل وحدها بشكل غير عادل. سنت دوزين من ولايات الولايات المتحدة حتى قوانين تعاقب الشركات التي تشارك في أعمال المقاطعة أو سحب الاستثمار ضد إسرائيل.

أي الشركات تستهدفها المقاطعات استجابة للحرب الجارية في غزة؟

يقول المنظمون إن لحركة BDS أهدافًا محددة. تدعو إلى مقاطعة عدد صغير من الشركات حيث تعتقد أن لديها أقصى قدر من التأثير – بما في ذلك HP وشيفرون وسيمنز وكارفور وأكسا وهيونداي – في حين تستهدف عددًا أكبر من الشركات لحملتها لسحب الاستثمارات للضغط على صناديق الاستثمار لبيع أسهمها. منذ بدء الحرب في غزة أيضًا، أيدت BDS أهدافًا جديدة لم تبدأها – مثل ماكدونالدز وبيتزا هت وبرجر كينج – مسمية إياها “أهداف مقاطعة عضوية” نظرًا للدعم العام الذي حظيت به بعد ظهور فروع علاماتها التجارية لدعم إسرائيل.

تحدد الأهداف بناء على عدد من العوامل. أولاً، تنظر BDS في مستوى التورط لشركة أو مؤسسة. على سبيل المثال، تكون شركة تسلح الجيش الإسرائيلي واضحة التورط أكثر من شركة تبيع منتجات الجمال في إسرائيل “. ثم تأخذ في الاعتبار ما إذا كانت الشركة المستهدفة قادرة على جذب اهتمام إعلامي كبير أو تأييد جماعي من حركات أخرى. يقول أبو فارح إن BDS ستستهدف شركة حتى لو لم تتحقق هذه الشروط إذا اعتقدت أن لديها “فرصة معقولة للنجاح”.

لماذا تواجه ماكدونالدز وستاربكس دعوات للمقاطعة؟

اتخذت دعوات المقاطعة أشكالاً مختلفة. خلال إحدى المظاهرات في نيويورك ضد الحرب في نوفمبر الماضي، ردد المحتجون شعار “ماكدونالدز_مقاطعة”. في أماكن أخرى، أبلغ عن تخريب مواقع ماكدونالدز بسبب دعمها المزعوم لإسرائيل، حتى تم حرق إحدى المواقع في المملكة المتحدة.

في حالة ماكدونالدز، يشير الناشطون إلى المواقع الإسرائيلية التابعة لسلسلة الهمبرغر، التي أعلنت قرارها بتقديم وجبات مجانية ومخفضة الأسعار للجنود وقوات الإنقاذ الإسرائيليين في أعقاب هجوم حماس في 7 أكتوبر. وفقًا لـ “تقرير”، قدمت ماكدونالدز إسرائيل 100000 وجبة مجانية للقوات الأمنية والإنقاذ بقيمة 5 ملايين شاقل (1.3 مليون دولار).

ابتعدت شركة ماكدونالدز المقر الرئيسي في شيكاغو عن الخطوة، حيث قالت لـ TIME في بيان إن الشركة “لا تمول أو تدعم أي حكومات مشاركة في هذا الصراع” وأن “أي إجراءات من شركاء الترخيص المحليين اتخذت بشكل مستقل دون موافقة أو موافقة ماكدونالدز”. ووصفت الادعاءات بخلاف ذلك بأنها “معلومات مضللة”. (