(SeaPRwire) –   لا يوجد نقص في المقاييس لقياس نجاح الهائل لـ . الدراما الكورية الجنوبية ذات الطابع الديستوبي عن الموت أو المجد هي أكثر سلسلة مشاهدة على الإطلاق على منصة نتفليكس، حيث سجلت 1.65 مليار ساعة مشاهدة في أول شهر (ما يعادل 190،000 سنة). تلقت 14 ترشيحًا لجوائز إيمي الرئيسية، فازت بستة منها. فاز الممثل أو يونغ-سو بأول جائزة غولدن غلوب لممثل كوري المولد. كما أطلقت سلسلة واقعية جديدة تدعى “الألعاب المظلمة” استوحت فكرتها من السلسلة هذا الأسبوع.

لكن بالنسبة لنائب رئيس منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنتفليكس مينيونغ كيم، التي وافقت أولاً على السيناريو في عام 2019 في دورها السابق لإدارة المحتوى الكوري، فإن أكثر تأثير مدهش رأته كان على الأحذية. تحديدًا، حقيقة أن مبيعات الأحذية البيضاء فانز التي ارتداها شخصيات “الألعاب المظلمة” ارتفعت بنسبة 7800٪ بعد إصدارها. “لم يكن ترويج منتج، بل كانت مجرد حذاء أساسي!” تقول كيم مع الضحك. “لم نتوقع حقًا رد فعل الناس على شيء مثل ذلك.”

لم يكن المشاهدون هم وحدهم الذين ردوا على “الألعاب المظلمة”، وطبعًا. تحويل ميزانية إنتاج قدرها 21.4 مليون دولار إلى عائدات بلغت 1.65 مليار ساعة مشاهدة جذب أنظار الصناعة الترفيهية بأكملها. كانت “الألعاب المظلمة” تبريرًا نهائيًا للتوسع الدولي الناشئ لنتفليكس آنذاك ودفعت باتجاه تضاعف الاستراتيجية. اليوم، يشاهد 60٪ من جمهور نتفليكس العالمي المحتوى الكوري، في حين أن 70٪ من مشاهديها خارج الولايات المتحدة.

“كان الطموح هو كسر حاجز اللغة وربط الجمهور العالمي معًا بالفعل”، تقول كيم. “لقد أثبتت ‘الألعاب المظلمة’ حقًا ذلك”.

تبعت خدمات البث الأخرى المثال بسرعة مع زيادة قائمة المحتوى الكوري على وجه الخصوص لـ نتفليكس و. مصممة للبقاء في مقدمة السباق، أعلنت نتفليكس في أبريل/نيسان أنها ستستثمر مبلغًا هائلاً قدره 2.5 مليار دولار في المحتوى الكوري خلال السنوات الأربع المقبلة. “أقول دائمًا لتيد [ساراندوس، المدير التنفيذي المشارك لنتفليكس]، ‘لقد أعلنت الآن، لا تراجع!'” تضحك كيم.

إنه مبلغ يضع “ضغطًا مثيرًا للإعجاب” على كيم، تقول، في حين أنه يؤكد أن المحتوى الكوري سوف يبقى أحد العناصر الرئيسية في استراتيجية أعمال نتفليكس في المستقبل. وقد أثبتت المسلسلات الكورية مثل ساغا الانتقامية ودراما المحامين المشرقة بالفعل أن “الألعاب المظلمة” لم تكن مجرد ظاهرة مؤقتة.

لكن كيم تقول إنها أكثر إثارة للحماس حول جلب العروض الرائعة من أماكن أخرى في آسيا إلى جمهور أوسع. لقد لاحظت نتفليكس بالفعل اهتمامًا متجددًا بمسلسلها الخيالي العلمي الياباني القديم “أليس في بوردرلاند”، الذي طور جمهورًا كبيرًا بين الأميركيين الذين شجعتهم “الألعاب المظلمة” على توسيع آفاق مشاهدتهم.

الآن تستثمر نتفليكس أيضًا في أفلام في أسواق مثل تايلاند وإندونيسيا وتايوان بإيمان راسخ بأن اللعبة التالية “الألعاب المظلمة” قد تأتي من أي مكان. اليابان، على سبيل المثال، “هي منطقة خيال رائعة”، تقول كيم. “هناك العديد من الأعمال الرائعة للمانغا هناك”.

إنها استراتيجية بدأت بالفعل في إثمار ثمارها. في أبريل/نيسان، صعد الفيلم التايلاندي “هنغر” إلى قمة قوائم مشاهدة نتفليكس العالمية. في الوقت نفسه، تعد قصة الحب الإندونيسية الموثقة بشكل واسع الثناء بين المحتوى غير الإنجليزي على نتفليكس.

كان لبعض الإنتاجات تأثير أكثر عمقًا؛ حيث تتبعت “أزمة الرئاسة” طاقم عمل خلال حملة انتخابية رئاسية مشحونة جنسيًا في تايوان، مما أدى إلى استدعاء العديد من قادة البرلمان الرئيسيين. (أصبحت المرشحة الرئاسية الخيالية في المسلسل، الممثلة تامي لاي، منذ ذلك الحين صديقة لرئيس شركة آبل المورد فوكسكون تيري غو، الذي يترشح كمستقل في انتخابات يناير/كانون الثاني المقبلة في تايوان). “بالنسبة لنا، كانت مسلسلاً كوميدياً حول النمو والعاطفة في مكان العمل”، تقول كيم. “لكن بعض الأحيان تحدث أشياء لا تتوقعها، لأن الجمهور يرى شيئًا يرتبطون به”.

لكن علاوة على مجرد اكتشاف المحتوى الرائع، يتمثل حجة كيم في أن استثمارات شركات البث مثل نتفليكس في جميع أنحاء المنطقة يمكن أن تحفز نهضة صناعة الأفلام البان آسيوية. إذا تم أخذ كل دولة على حدة، فسوف تكافح صناعاتها السينمائية لإنتاج محتوى بجودة كافية للفت انتباه جمهور دولي. ومع ذلك، من خلال استخدام مجالات الخبرة المحددة في جميع أنحاء المنطقة – مهارات ما بعد الإنتاج في تايلاند والتأثيرات الخاصة في كوريا الجنوبية والرسوم المتحركة في سنغافورة – هناك إمكانية حقيقية لدمج الموارد لزيادة الجودة الإجمالية والجاذبية.

“في آسيا، العديد من المبدعين يدفعون باتجاه دائم لمحاولة أشياء جديدة وتجاوز الحدود لكنهم في بعض الأحيان يكونون محدودين بسبب قيود بلدهم”، تقول كيم. “تتمتع نتفليكس بموقع استراتيجي جيد لربط المنطقة معًا”.

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

توفر SeaPRwire خدمات توزيع البيانات الصحفية للعملاء العالميين بلغات متعددة(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow) 

ليس من المستبعد أن تثير نجاح عملاق مثل “الألعاب المظلمة” محادثات مماثلة في أي مكان. للآن، مع ذلك، ين