(SeaPRwire) –   بالنسبة لمعظم الناس في جميع أنحاء العالم، تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا يوميًا من الحياة. يتفاعل مليارات الأشخاص مع العلامات التجارية والقصص والمؤثرين والمحتويات الأخرى عبر مختلف المنصات كل يوم. مع التأثير الذي يحمله هذا المحتوى للمستهلكين، فإن مناقشة الإيجابية والشمولية والدور الذي تلعبه العلامات التجارية أمر ضروري.

في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع يوم الثلاثاء، استضافت الرئيسة التنفيذية لـ TIME، جيسيكا سيبل، حلقة نقاش مع قادة الصناعة لمناقشة ما يفعلونه في بيئة الإنترنت المتغيرة بسرعة.

بدأت المناقشة عندما أثار الرئيس التنفيذي لـ Pinterest – الذي قدم الحدث – التحديات التي يواجهها الشباب اليوم، وأهمية تنمية منصة صحية عبر الإنترنت. ويتذكر قرارًا اتخذه بتقييد الوصول إلى المحتوى الضار لمن هم دون سن 16 عامًا. وقال: “بصفتي أحد الوالدين، كنت أعتقد حقًا أنني لا أريد أن يتواصل الشباب مع الغرباء عبر الإنترنت”.

قال Ready إن المستخدمين الأصغر سنًا لاحظوا النهج العام لـ Pinterest كمنصة حيث يمكنك “الابتعاد عن السمية في أماكن أخرى”.

وردد قادة الأعمال الآخرون مخاوف مماثلة. قال جيم ستير، المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Common Sense Media، التي تراجع سلامة منصات التواصل الاجتماعي، إن أكبر ما يقلقه هو أننا “انتظرنا وقتًا طويلاً للتعامل مع” هذه القضية وأنه مهم للشباب في كل مكان. ويضيف: “نفس المخاوف التي لدينا في الولايات المتحدة هي مخاوف عالمية”.

تقول بريان أولسون، الرئيسة التنفيذية لشركة البيع بالتجزئة PacSun، إن الشركات بحاجة إلى التعرف على احتياجات ورغبات مستخدمي الجيل Z. وقالت: “أكثر ما أدهشني هو مدى سوء فهم الجيل Z من خلال العدسة الرقمية”. وأضافت سادي محمد، مديرة قسم التأثير والتسويق في TIME: “بصفتنا بالغين في الغرفة، هناك شعور بعدم إدراجنا في الحياة الواقعية. أفكر فيما يمكننا القيام به لتسهيل هذا المجتمع شخصيًا بدلاً من ذلك”.

كما سلط بعض المديرين التنفيذيين الضوء على احتياجات جماهير أصغر سنًا معينة.

قالت لوري لام، رئيسة العلامة التجارية في e.l.f. Beauty، وهي شركة مستحضرات تجميل في كاليفورنيا، إن المزيد من الشركات بحاجة إلى التركيز على جعل الشابات يشعرن بأنهن مرئيات ومسموعات. وقالت: “بصفتي أمًا لابنتين، فإن روحنا متجذرة في رفع [شأن] الآخرين”.

من جانبها، أثارت نديدي أوتيه، الرئيسة التنفيذية القادمة لـ Accenture Song، وهي وكالة إبداعية، مسألة مساءلة العلامة التجارية. “إنه موضوع متكرر، كيف تحاسب المؤثرين لديك، وكيف تتأكد من أنك تتصرف بمسؤولية… للتأكد من أننا نمضي قدمًا نحو عالم أكثر إيجابية.”

كما ألقى قادة الصناعة في المائدة المستديرة في كان الضوء على التحديات الشخصية التي يواجهونها. كشفت إيرين أندروز، المذيعة الرياضية والمؤسسة المشاركة لشركة الملابس النسائية WEAR، عن تجاربها في دائرة الضوء. وقالت إنها مع مرور الوقت وجدت نفسها أكثر انفتاحًا بشأن حياتها الخاصة، بما في ذلك علاجها من سرطان عنق الرحم. وقالت: “كان الأمر صعبًا حقًا”. تواصل أندروز التحلي بالدافع بشأن حث المشجعات على حضور المباريات. وقالت: “تدمع عيناي عندما يأتي إليّ الآباء ويقولون “أريد أن تفعل ابنتي ما تفعلينه”.

ومن بين الحضور الآخرين في المائدة المستديرة آكي ماندهار، الرئيس التنفيذي لنادي Chelsea Women FC؛ ليزا ماكنايت، رئيسة العلامة التجارية والنائبة التنفيذية للرئيس في Mattel؛ جيمي سميث، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي في Amusement Park Entertainment؛ كاسبر لي، كبير مسؤولي الرؤية في Creator Ventures؛ أليكسيس أوهانيان، مؤسس Seven Seven Six وAthlos؛ راشيل ديلفين، رئيسة قسم التسويق في Twitch؛ كارلا حسن، رئيسة قسم التسويق في JP Morgan Chase؛ أندريه مالارد، رئيسة قسم التسويق العالمي في Pinterest؛ وريناتا فيرايولو، الرئيسة التنفيذية لـ SC Johnson Lifestyle Brands وبليكلي ثورنتون، ناقدة ثقافية ومضيفة بودكاست.

TIME100 Talks: The Power of Positivity — Building Meaningful Brand Connections تم تقديمه بواسطة Pinterest.

“`