(SeaPRwire) –   (لندن) – عروض عامة للمودة في فيديو ملكي؟ يا له من تغيير في الأوقات!

عندما أعلنت أميرة ويلز أنها في فيديو مُصمم بشكل مُناسب لإنستغرام، خاضت مجالات لم يسبق أن سكنتها العائلة المالكة البريطانية، والتي تشتهر تقليديا بأخلاقيات “لا تشكو، لا تفسر” للملكة إليزابيث الثانية الراحلة.

كانت هذه هي أشهر شخصية ملكية، وهي شخصية عامة معروفة ببساطة باسم كيت، تستخدم أدوات وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة حقيقة أنه على الرغم من كل ثرائها وامتيازاتها، فقد انقلبت حياتها بسبب السرطان، تماما مثل ملايين الأشخاص الآخرين.

ولكن الأمر لم يكن فقط ما قالته، بل كان كيف قالته. على عكس التحديثات السابقة حول صحة كيت، التي بدت وكأنها تقارير إخبارية واقعية، كان لهذا أسلوب مختلف تمامًا. عرض فيلم قصير مُنتج بشكل احترافي صدر يوم الاثنين الأميرة وهي تحتضن الأمير ويليام وأطفالهم الثلاثة الصغار وتشارك لحظات حميمة في المنزل مع والديها.

حتى أن هناك قبلة عفيفة على خدها.

“إنه انقطاع حقيقي”، قال جورج غروس، المؤرخ الملكي في كلية كينغز بلندن. “لكن أعتقد أن الناس سينظرون إلى الأمر ولن يدركوا ذلك بالضرورة. أعتقد أنهم سيعتقدون: هذا هو الصحيح، هذا أمر طبيعي. هذا ما تفعله العائلة”.

تقليد السرية

يُعد فيديو كيت أحدث تجربة للعائلة المالكة لمزيد من الانفتاح منذ تولي الملك تشارلز الثالث العرش عام 2022. وقد تم اختبار ذلك مرارًا وتكرارًا هذا العام حيث خضع كل من تشارلز وكيت للعلاج من مشاكل صحية خطيرة، ثم أعلنا لاحقًا أنهما يخضعان للعلاج من السرطان.

لمدة قرون، حجب العائلة المالكة البريطانية أخبار المرض خوفًا من أن يؤثر ذلك على سلطتهم. استمر هذا التردد والسرية حتى بعد أن أصبحوا شخصيات دستورية.

لم يُخبر الشعب البريطاني أن الملك جورج السادس، جد تشارلز، مصاب بسرطان الرئة قبل وفاته عن عمر يناهز 56 عامًا في فبراير 1952. وذكر إعلان الوفاة أن الملك “توفي بسلام أثناء نومه”.

توفي الملك جورج الخامس عام 1936 بعد معاناته من أمراض القلب والرئة. بعيدًا عن الانفتاح على صحة الملك، تلاعب مسؤولو القصر بتوقيت وفاته للحصول على تغطية إعلامية أفضل. كشفت مقتطفات من يوميات نُشرت بعد 50 عامًا أن طبيب الملك حقن الملك المحتضر بالمورفين والكوكايين لتسريع وفاته – جزئيا ليتم الإعلان عنه في صحف الصباح “بدلا من الصحف المسائية الأقل ملاءمة”.

أصر تشارلز على أن يكون أكثر انفتاحًا من والدته إليزابيث، التي وصفها قصر باكنغهام بأنها تعاني من “مشاكل في الحركة” في الأشهر التي سبقت وفاتها.

في يناير، قال القصر أن تشارلز سيدخل مستشفى في لندن لتلقي العلاج من تضخم البروستاتا. بعد بضعة أسابيع، قال الملك أنه سيبتعد عن أداء واجباته الرسمية أثناء خضوعه للعلاج من نوع غير محدد من السرطان. ومع ذلك، تم الإعلان عن تلك الأخبار في بيانات واقعية صدرت عن مكتب صحافة القصر.

جيل جديد من أفراد العائلة المالكة

لكن كيت وويليام، وكلاهما في الثانية والأربعين من العمر، ينتميان إلى جيل جديد يشعر براحة أكبر في مشاركة القضايا الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

تم تصوير فيديو كيت بواسطة ويليام وار، المدير الإبداعي لشركة Detail Films، التي تقول إنها تجمع بين تقنيات إنتاج الأفلام والتسويق الاستراتيجي لإنشاء “أفلام ذات علامة تجارية جميلة”.

“نحن موجودون لمساعدة العلامات التجارية في سرد ​​قصص تتحدث إلى جمهورهم”، تقول الشركة على موقعها على الإنترنت.

في الفيديو، وصفت كيت مدى صعوبة الأشهر التسعة الماضية لعائلتها، وأعربت عن “راحة” من انتهائها من دورة العلاج.

“الحياة كما تعرفها يمكن أن تتغير في لحظة، و اضطررنا إلى إيجاد طريقة للملاحة في مياه عاصفة وطريق غير معروف”، قالت في الفيديو، الذي تم تصويره في غابة قريبة من منزل العائلة الصيفي في نورفولك.

يرى البعض الفيلم كـ انعكاس لعائلة مُترابطة في أزمة، كما يحدث مع العديد من الأشخاص عند مواجهة مرض – مشاركة أفكارهم مع الآخرين.

“إنها قصة حب”, قال مايكل كول، المراسل الملكي السابق لـ بي بي سي، لـ TalkTV. “أنت ترى ذلك هناك. أنت ترى ما يعنيه للعائلة”.

وصف مارك بوركوفسكي، مستشار العلاقات العامة وأزمات الأزمات، الفيلم بأنه “تحول زلزالي في طريقة تحكم العائلة الملكية في صورتها”.

“رحلة كيت عميقة وشخصية بشدة، لكنهم تعلموا أن العاطفة يمكن تحكم فيها – و استخدامها كـ سلاح – بـ جرعات صغيرة وقوية”, قال. “بـ فعل ذلك من خلال فيلم مصقول، يحافظون على الكرامة والسيطرة بينما يبدون في نفس الوقت مُقربين”.

عصر وسائل التواصل الاجتماعي

لقد تم التأكيد على حقيقة أن العائلة الملكية تحتاج إلى تقنيات جديدة للتحكم في قصتها في عصر تيك توك و إنستغرام بعد أن أعلن مسؤولو القصر في يناير أن كيت ستُدخل المستشفى لإجراء عملية جراحية في البطن. بينما أصدر القصر تفاصيل قليلة حول حالتها، كانت مواقع وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بـ التكهنات حول ما كان يحدث حقا بينما انسحبت كيت من الظهور العام لـ التركيز على تعافيها.

عندما أعلنت الأميرة أنها مصابة بـ السرطان بعد شهرين، تحدثت مباشرة إلى الشعب في فيديو حزين طلبت فيه “الوقت و المساحة والخصوصية” أثناء خضوعها لـ العلاج.

في يونيو، أصدرت كيت فيديو تحديثًا، قالت فيه إن لها أيامًا جيدة وأيامًا سيئة.

بينما انسحبت الأميرة من معظم أداء واجباتها الرسمية أثناء العلاج، أدت كيت ظهورًا عامًا مرتين هذا العام. أولاً، خلال موكب عيد ميلاد الملك في يونيو، المعروف بـ ، وأخيرًا خلال نهائي رجال في يوليو، حيث حصلت على تصفيق حار.

الآن بعد أن أنهت العلاج الكيميائي، تخطط كيت لـ العودة بـ بطء إلى أداء واجباتها الرسمية، “إجراء عدد قليل من الظهور العام الإضافية” في الأشهر القادمة.

لكن كيت قالت في فيديوها إن طريق الشفاء الكامل سيكون طويلًا و أنها “ستأخذ كل يوم كما هو”.

“نحن مُمتنين لـ ويليام أنا لـ الدعم الذي تلقيناه واستمدينا قوة كبيرة من جميع أولئك الذين يساعدوننا في هذا الوقت”، قالت. “لقد كانت لطف الجميع، وتعاطفهم ورأفتهم مُذلة حقا”.

يجب أن يُنظر إلى الفيديو كـ جزء من جهد الملك لـ زيادة انفتاح العائلة الملكية بينما يسعى لـ بناء الدعم لـ الملكية، قال غروس.

“إنها عملية. إنها الشركة كلها معًا”، قال. “وأعتقد أنها تتناسب حقا مع هذا الإحساس من أننا نكون مُنفتحين بقدر ما نستطيع، مع الحفاظ على إحساس طبيعي بالخصوصية التي تحتاجها في هذه الأمور”.