(SeaPRwire) –   “نحن جميعا في خطر التلاعب عبر الإنترنت الآن”.

هذا هو بداية فيديو متحرك قصير حول ممارسة تعرف باسم “إزالة السياق” وكيف يمكن استخدامها لتضليل الناس عبر الإنترنت. يحدد الفيديو علامات لمراقبتها بما في ذلك المحتوى المدهش أو غير العادي، أو مصادر تبدو غير موثوقة، أو فيديو أو صوت يبدو أنه تم تلاعب به أو إعادة استخدامه.

على الرغم من أنه قد لا يبدو كذلك، إلا أن هذا الفيديو المدته 50 ثانية في الواقع إعلان انتخابي – واحد من ثلاثة ستطلقها جوجل في خمس دول أوروبية الشهر المقبل قبل انتخابات الاتحاد الأوروبي البرلمانية في يونيو. ولكن على عكس الإعلانات الانتخابية التقليدية التي تصمم للتأثير على كيفية التصويت، فإن هذه تسعى لتثقيف الناخبين حول كيفية إمكانية تضليلهم.

“إنه يعمل مثل لقاح”، تقول بيث غولدبرغ، رئيسة البحث في وحدة جيغسو التابعة لـ جوجل، التي تأسست في عام 2010 لمعالجة التهديدات التي تواجه المجتمعات المفتوحة، لمجلة تايم. من خلال تمكين الناخبين المحتملين من التعرف على تقنيات التلاعب الشائعة التي يمكن استخدامها لتضليلهم – مثل إلقاء اللوم أو الاستقطاب – تقول غولدبرغ إن “الاستباقية تساعد الناس على اكتساب دفاعات عقلية مسبقًا”.

تثير مخاوف بشأن المعلومات المضللة المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي وتأثيرها المحتمل على المنافسات حول العالم في دورة الانتخابات الكبرى هذا العام. وهذا أمر خاصة في الاتحاد الأوروبي، الذي مرر مؤخرًا قوانين تلزم شركات التقنية بزيادة جهودها للحد من المعلومات المضللة بسبب المخاوف من أنها قد تشوه نتائج الانتخابات.

على عكس ما قد يتوقعه البعض، فإن إعلانات الاستباقية ليست سياسية بشكل صريح ولا تحتوي على أي إشارات إلى أي مرشحين أو أحزاب محددة. ففي الفيديو حول “إزالة السياق” على سبيل المثال، يتم عرض سيناريو افتراضي يتم فيه استخدام فيديو مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي يظهر أسدًا مفروطًا في ساحة مدينة لإثارة الخوف والذعر. في فيديو آخر، هذه المرة حول “إلقاء اللوم”، يتم عرض حادثة يلقي فيها مجتمع اللوم بشكل حصري على مجموعة أخرى (في هذه الحالة السياح) بسبب القمامة في حدائقهم دون التحقيق في أسباب محتملة أخرى.

يلاحظ غولدبرغ أن جمالية هذه الطريقة هي أنه لا يحتاج إلى أن تكون محددة. “لا داعي لأن تكون المعلومات المضللة فعلية؛ يمكنك مجرد إظهار كيفية عمل التلاعب”، تقول، مشيرة إلى أن الاحتفاظ بالمحتوى عامًا والتركيز على استراتيجيات التلاعب بدلاً من المعلومات المضللة نفسها يسمح لهذه الحملات بالوصول إلى الناس بغض النظر عن انتماءاتهم السياسية.

على الرغم من أن حملة الاستباقية لجوجل حديثة نسبيًا، إلا أن التكتيك نفسه ليس جديدًا. في الواقع، يعود مفهومه إلى الستينيات من القرن الماضي، عندما سعى عالم النفس الاجتماعي ويليام ماكغواير لفهم حساسية الناس للدعاية خلال الحرب الباردة وما إذا كان بالإمكان الدفاع عنهم ضدها. وقد توجت جهوده فيما أسماه “التحصين”، والذي استند إلى فكرة أن الروايات الكاذبة، مثل الفيروسات، يمكن أن تنتشر وأنه من خلال تطعيم الناس بجرعة من الحقائق، يمكنهم أن يصبحوا أقل عرضة لها. ولكن لم يبدأ تطبيق هذه النظرية على المعلومات عبر الإنترنت إلا بعد عقود.

ستنشر حملة جيغسو الأوروبية القادمة، التي تنطلق رسميًا في مايو، بشكل رئيسي عبر إعلانات قصيرة على يوتيوب ومنصات ميتا الهادفة إلى الناخبين في بلجيكا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وبولندا. ثم سيُدعى المشاهدون إلى إجراء استطلاع قصير متعدد الخيارات لاختبار قدرتهم على تحديد تقنية التلاعب التي تم عرضها في الإعلان.

في حين لا تواجه الاستباقية بالضرورة مقاومة كبيرة مثل أشكال المكافحة التقليدية للمعلومات المضللة مثل التحقق من الحقائق أو تنظيم المحتوى، التي يشبهها بعض النقاد بالرقابة، إلا أنها ليست بمثابة حل سحري أيضًا. يقول جون روزنبيك، أستاذ مساعد في علم النفس والأمن بكلية كينجز في لندن الذي قضى سنوات في العمل مع جيغسو على الاستباقية، إن أحد أكبر التحديات في هذه الحملات هو التأكد من أن الفيديوهات مثيرة بما فيه الكفاية للحفاظ على اهتمام المشاهدين. ويضيف حتى لو تم ذلك، “لا يمكنك توقع معجزات بمعنى أنه فجأة بعد أحد هذه الفيديوهات، سيبدأ الناس في التصرف بشكل مختلف تمامًا عبر الإنترنت”.

هذا لا يعني أن الاستباقية لا تحقق أي تأثير. ففي الحملات السابقة، أظهرت استطلاعات ما بعد الإعلان أن نسبة الأفراد الذين يمكنهم تحديد تقنية التلاعب بشكل صحيح ارتفعت بنسبة تصل إلى 5٪ بعد مشاهدة فيديو استباقي. ويقول روزنبيك “لسنا متشككين في أن التأثير حقيقي؛ المناقشة الرئيسية التي نجريها هي ما إذا كان كبيرًا بما فيه الكفاية أم لا”.

بينما كانت جيغسو رائدة في جهود الاستباقية، فإنها ليست الوحيدة التي تستخدم هذا النهج. ففي الولايات المتحدة سعت إدارة بايدن إلى مواجهة المعلومات المضللة الروسية جزئيًا من خلال إلغاء تصنيف المخابرات التي تتنبأ بأنواع الروايات التي كانت تتوقعها الكرملين، و