(SeaPRwire) –   مجموعة من المستهلكين الأمريكيين أثاروا المفاجأة بالشركات والاقتصاديين من خلال التبذير على حفلات تايلور سويفت ورحلات إلى باريس والخروج لتناول الطعام – حتى مع انخفاض مدخراتهم.

اطلق عليهم مستهلكي YOLO.

هو مجموعة لم تتخل أبدا عن ثقافة “لا تعيش إلا مرة” التي ظهرت خلال الاضطراب الوجودي لفيروس كورونا. واستمروا في الإنفاق على التجارب لفترة أطول مما توقع الكثيرون – وهم جزء رئيسي من اقتصاد الولايات المتحدة المستدام بشكل مفاجئ.

“نقدر المخاوف المتزايدة حول حالة المستهلك حديثًا”، قال جوش واينشتاين، الرئيس التنفيذي لشركة الرحلات البحرية كارنيفال كورب، للمحللين في أواخر سبتمبر. لكن المستهلكين لا يزالون يحجزون المزيد من الرحلات البحرية أكثر من أي وقت مضى، وهم يواصلون تفضيل إنفاق أموالهم على التجارب أكثر من السلع المادية.

اخذ كارلي سيمبسون مثلا. المساعدة التنفيذية تبلغ من العمر 25 عاما وحبيبها يتخلون عن الهدايا المادية لأول مرة هذا العيد مقابل الرحلات إلى كولورادو في يناير وفلوريدا في مارس. السفر يسمح لهما بقضاء وقت أكثر معا. “جائحة كورونا أيضا منعتنا من الذهاب أي مكان” قالت سيمبسون في نيويورك.

إنفاق YOLO ساعد في دفع نمو الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة، الذي ارتفع بأسرع معدل في حوالي عامين في الربع الثالث. كانت البيانات غير متوافقة مع التحذيرات من ركود قادم.

ظاهرة YOLO لا تستبعد انكماشًا في الأرباع المقبلة، أو حتى ركودًا. هناك علامات تشير إلى أن حتى المشترين ذوي الدخل الأعلى يراجعون أنفسهم. انخفضت المدخرات عن مستويات قياسية خلال الجائحة، وعلى الرغم من تراجع معدل التضخم، فإن ارتفاعه المستمر قد تجاوز زيادة الأجور. الفوائد المرتفعة عائق إضافي.

إذا جمعنا كل شيء، فإن المناخ صعب بالنسبة للعديد من الشركات، وخاصة تلك التي تبيع الملابس والأجهزة المنزلية. لكن مع استمرار معدل البطالة قريبًا من أدنى مستوياته القياسية، فإن إنفاق المستهلكين تحدى التوقعات – وشركات التجارب تتمتع بميزة.

شركة لايف نيشن إنترتينمنت إنك. مالك تيكتماستر هي مثال على ذلك. الشركة بالفعل تشهد مستويات غير مسبوقة من الطلب على الحفلات الموسيقية العام المقبل، حتى بعد صيف استضاف أيقونات الموسيقى سويفت وبيونسيه. ذكر المسؤولون جولة قادمة للرابر البورتوريكي باد باني كجزء من “جدول أعمال قوي للحفلات الموسيقية لعام 2024”.

في قطاعات أخرى، شهدت شركات دلتا اير لاينز إنك. وماريوت الدولية للفنادق وسامسونايت الدولية للأمتعة ارتفاع الإيرادات لمدة 10 ربوع متتالية، على الرغم من أن وتيرة النمو اعتدلت.

الجزء من الأمريكيين الذين يقولون إنهم يخططون للسفر إلى بلد أجنبي خلال الأشهر الستة المقبلة على أعلى مستوى سجله مسح متابع للثقة الاستهلاكية المنشور في أواخر أكتوبر. وهذا على الرغم من انخفاض الثقة الاستهلاكية إلى أدنى مستوى في خمسة أشهر في نفس المسح.

“عندما تكون الأمور جيدة، تستغلها”، قال كايل فرانسيس جندرو، الرئيس التنفيذي لشركة سامسونايت، البالغ من العمر 46 عامًا، صاحب مدرسة مونتيسوري وبعض مطاعم الوجبات السريعة، الذي سافر إلى نيويورك من مونتغمري بولاية ألاباما مع ابنته البالغة من العمر 15 عامًا وصديق. كانوا يخططون لرؤية موكب عيد الشكر في ماسي في نيويورك وبعض عروض برودواي. كما يخطط أيضًا لرحلة بحرية للاحتفال بالعام الجديد مع عائلته.

بينما هو قلق بعض الشيء بشأن الاقتصاد بسبب الحرب في الشرق الأوسط والانتخابات الرئاسية الأمريكية القادمة، إلا أنه قال “الجائحة جعلتنا ندرك أنه يجب أن نكون هناك مع بعضنا البعض. التجربة البشرية – معا”.

ردا على الطلب المتزايد، توسعت الخطوط الجوية المتحدة في رحلاتها إلى بعض الوجهات الدولية لفصل الشتاء. إلى جانب أمريكان ايرلاينز ودلتا، فهي تضيف المزيد من الرحلات والمدن الجديدة لصيف العام المقبل – أساسًا إلى مناطق السياحة في أوروبا. في السوق المحلية، على العكس، انخفض الطلب وزاد الخصم.

الرئيس التنفيذي لشركة سامسونايت كايل فرانسيس جندرو قال للمحللين مؤخرًا إنه يرى “حماسًا هائلاً فيما يتعلق بنهاية 2023 وبداية 2024″، وخاصة في أمريكا الشمالية وأوروبا. تبين بيانات الاقتصاد الأمريكي أن مبيعات الأمتعة ارتفعت بنسبة 22٪ في الربع الثالث مقارنة بالعام الماضي.

الطعام أيضا جزء من الاتجاه. “كلما اصغر العمر،” قال برادي برور، المدير التسويقي لشركة ستاربكس، للمستثمرين مؤخرا، “كلما كانوا أكثر استعدادا للتبذير في المطاعم والحانات كالمكان الوحيد الذي يريدون قضاء وقت فيه”.

في المقابل، تبلغ العديد من البائعين عن إنفاق متباطئ على الأجهزة المنزلية والإلكترونيات والملابس. قال الرئيس التنفيذي لشركة تارجت برايان كورنيل مؤخرا للمحللين إن هناك سبعة أرباع متتالية شهدت فيها القطاع تراجعا في المبيعات بالقيمة والحجم عبر الصناعة.

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

توفر SeaPRwire خدمات توزيع البيانات الصحفية للعملاء العالميين بلغات متعددة(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow) 

قال جيف جينيت، الرئيس التنفيذي لشركة ماسيز، الأسبوع الماضي إن المستهلكين “تحت الضغط” و”في بعض الحالات، ينتقلون نحو التجارب بدلا من فئاتنا غير الضرورية”. تراجعت مبيعات الشركة المقارنة بنسب