(SeaPRwire) –   من أكثر المفاهيم الخاطئة التي أسمعها في بعض الدوائر corporativa هو أن المستهلكين لا يهتمون حقًا بتغير المناخ لأنه، بصفة عامة، ليسوا على استعداد لدفع الكثير مقابل معالجته. وللتأكيد على هذه الحجة، غالبًا ما يشير المشككون في العمل المناخي للشركات إلى أكوام من الأدلة التي تُظهر أن معظم المستهلكين يعطون الأولوية للسعر على الاستدامة في قرارات الشراء الخاصة بهم.

صحيح – وليس مفاجئًا – أن السعر لا يزال الشغل الشاغل لدى معظم المستهلكين، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنهم لا يهتمون على الإطلاق. في الواقع، تشير الاستطلاعات إلى أن المستهلكين يهتمون بتغير المناخ. إنهم ببساطة لا يعتقدون أن معالجته تقع على عاتقهم.

في استطلاع رأي أُجري مؤخرًا حول من يتحمل مسؤولية تغير المناخ، أجاب المشاركون بحسم: الشركات هي المسؤولة في المقام الأول. في جامعة شيكاغو يوم 4 يونيو، قال 62٪ من المستطلعين أن الصناعة تتحمل مسؤولية كبيرة في خفض الانبعاثات. ويلي ذلك عن كثب بنسبة 59٪ الذين قالوا الشيء نفسه عن الحكومة الفيدرالية. (أنا زميل صحفي في معهد سياسة الطاقة في جامعة شيكاغو).

الذي أصدرته شركة EY الاستشارية في وقت سابق من هذا العام، وجد أن ثلثي المستهلكين الأمريكيين يعتقدون أنهم قد قاموا بما يكفي بالفعل لمعالجة تغير المناخ، وأن شركات الطاقة يجب أن تقود الجهود المبذولة لتقليل استهلاك الطاقة.

قد يعترض القارئ المهتم بالاقتصاد على التناقض الظاهر في هذه النتائج. يمكن للشركات أن تقدم المزيد من المنتجات الصديقة للمناخ في مجموعة من الصناعات الآن دون حدوث أي اختراقات تكنولوجية أخرى، لكن هذه التكاليف ستؤثر في النهاية على المستهلكين بطريقة أو بأخرى. بعبارة أخرى، لا يمكن للمستهلكين الحصول على ما يريدون وتناوله أيضًا.

لكن الأمر يستحق التفكير في النتائج. أولاً، إنها تُبطل الحملات الطويلة التي قامت بها بعض الشركات والمجموعات الصناعية والتي تهدف إلى إقناع الأفراد بتحمل المسؤولية عن تغير المناخ. على الرغم من عقود من دفع هذه الرسالة، قال 41٪ فقط من المستطلعين في استطلاع شيكاغو أن الأفراد يتحملون مسؤولية كبيرة عن معالجة تغير المناخ.

استقراءً أبعد قليلاً، تساعد النتائج في إثبات الحجة التي تطالب الشركات بإيجاد طرق لإعطاء الأولوية للاستدامة. أولاً، تجدر الإشارة إلى أن بعض المستهلكين على استعداد لدفع علاوة الاستدامة، ولو كانت صغيرة. وقد وجد الاقتصاديون السلوكيون أن الشركات يمكنها بشكل فعال “دفع” المستهلكين نحو خيارات أكثر مراعاة للبيئة – كما لو كان خيار الافتراضي أكثر استدامة. حتى المستهلكون غير الراغبين في دفع علاوة على الاستدامة في الوقت الحالي قد يرون منتجات الشركة الخضراء على أنها مميزة عندما تنخفض التكلفة.

على المدى الطويل، ومع استثمار المزيد من الشركات في جهود الاستدامة، من المرجح أن تصبح مقاييس الاستدامة أقل من كونها “شيئًا لطيفًا” وأكثر مثل خط أساس للدخول. إن موازنة التكلفة والاستدامة ليس بالأمر السهل دائمًا، ولكنه أصبح ضروريًا بشكل متزايد.

ولكي يصلك هذا الخبر في صندوق الوارد، اشترك في نشرة رسائل تقرير TIME CO2 Leadership.